São Paulo, agosto de 2017 – Em evento que contará com a participação de João Dória, prefeito da cidade de São Paulo, e de David Legher, presidente da Avon, será anunciada a parceria da empresa de cosméticos com o governo paulistano, com objetivo primordial de promover ações voltadas para o empoderamento feminino. A parceria envolve projetos que, juntos, somam um investimento de cerca de R$ 2,8 milhões de reais, e beneficiarão, em especial, as mulheres paulistanas. Estão envolvidas na parceria as Secretarias da Cultura, da Saúde e de Direitos Humanos e Cidadania, Investimento Social e Verde e Meio Ambiente.

O conjunto de ações acontece ao longo dos próximos meses. A primeira delas será a doação de 40 mil livros para as bibliotecas públicas e os pontos e bosques de leitura da Prefeitura. Uma das maiores revendedoras de livros do país, por meio do folheto Moda&Casa, que chega a todos os municípios brasileiros, a Avon conta com uma variedade de títulos abrangendo as mais variadas áreas. Eles passam ser oferecidos em 100% dos espaços de leituras municipais, ampliando o acervo e contribuindo com o Programa Biblioteca Viva da Secretaria da Cultura.

Os demais projetos concentram-se no esforço de beneficiar as mulheres paulistanas, em alinhamento com as diretrizes da ação social da empresa, que busca globalmente contribuir para a igualdade de gênero e o empoderamento feminino. Uma das mais importantes ações será a confecção de um guia de orientação para mulheres vítimas de violência. O Guia será distribuído nos equipamentos da Prefeitura e divulgará os serviços públicos para atendimento e apoio a mulheres em situação de violência. Mulheres com esse perfil também serão as beneficiárias de um curso piloto de empreendedorismo que utiliza a beleza como metodologia para a promoção da autoestima e do fortalecimento de vínculos. O piloto atenderá mulheres dos Centros de Cidadania da Mulher de Santo Amaro, Parelheiros e Campo Limpo.

“Somos entusiastas das parcerias público privadas para potencializar as ações que fortalecem as mulheres e aceleram o processo de igualdade de gênero”, comenta David Legher, presidente da Avon. “Temos uma ligação muito grande com esta cidade e com a mulher paulistana, pois foi nesta cidade que a Avon chegou, em 1958. Elas são a nossa funcionária, a nossa revendedora, a nossa consumidora”. A parceria também inclui uma ação de apoio à população adulta em situação de rua por meio de oficinas que fortaleçam a autoestima e o resgate de cidadania dos participantes. Inicialmente, a oficina será ministrada para mulheres e transgêneros.

Eventos pela mulher na agenda da cidade

Com a parceria, os dois maiores eventos realizados pelo Instituto Avon, organização referência no combate ao câncer de mama e no enfrentamento da violência contra a mulher, passam a ser parte da agenda oficial da cidade. O primeiro deles é o projeto Giro pela Vida, que acontece no Parque do Ibirapuera, durante o Outubro Rosa – mês em que globalmente acontecem ações de conscientização sobre a doença. Este evento, promovido anualmente pelo Instituto Avon, leva informação e conscientização por meio de oficinas e atividades de lazer – entre elas o famoso giro na roda gigante cor-de-rosa --, além de oferecer exames de mamografia no local. Em sua última edição, mais de 90 mil pessoas participaram das atividades. A Avon também irá apoiar a realização de uma pesquisa inédita que analisa diferentes aspectos da incidência do câncer de mama no município, visando apoiar a Prefeitura no processo de formulação de políticas públicas para este tema.

O outro grande evento de conscientização é o Fórum Fale sem Medo, que apresenta pesquisa e palestras nacionais e internacionais sobre o tema da violência doméstica.

“Com esta parceria consolidamos nossa influência em políticas públicas na cidade e ganhamos a possibilidade de ampliar ainda mais a participação e a conscientização da sociedade”, celebra Daniela Grelin, gerente sênior do Instituto Avon. “Todas as forças devem se unir para trazer mais saúde, respeito e dignidade à mulher. Quando ela descobre o poder da autonomia e da autoestima, e encontra os canais para buscar apoio, ganha a força necessária para transformar sua vida e a de quem está em torno dela”, completa.

Sobre as ações de responsabilidade social da Avon

A Avon é uma empresa global líder em ações sociais com foco em causas que interessam especialmente à mulher. Essas ações são coordenadas pela Avon Foundation For Women, maior entidade focada em causas voltadas para a mulher ligada a uma corporação. Nos últimos 60 anos foram investidos mais de US$ 1 bilhão em projetos que beneficiam diretamente a mulher. A ação de responsabilidade social da empresa está concentrada na disseminação de informações, na conscientização, no apoio a pesquisas sobre o câncer de mama e na ampliação do atendimento a mulheres com esta doença, por meio da campanha Avon Breast Cancer Crusade (no Brasil, Avon contra o Câncer de Mama) e nos esforços para reduzir a violência contra a mulher, por meio da campanha Speak Out Against Domestic Violence (no Brasil, Fale sem Medo – não à violência contra a mulher). A Avon também atua de forma efetiva na prestação de auxílio em caso de desastres naturais e emergenciais em várias partes do mundo. Os folhetos de produtos Avon trazem itens criados especialmente para arrecadar fundos para as causas. Além disso, a empresa promove eventos com participação de milhares de pessoas em várias partes do mundo para gerar fundos e promover a conscientização da sociedade, e distribui materiais informativos divulgados pelos mais de 6 milhões de revendedores de produtos Avon em todo o mundo. No Brasil, as ações sociais relacionadas ao combate ao câncer de mama e ao enfrentamento à violência contra a mulher são coordenadas pelo Instituto Avon que, em 14 anos, contou com mais de R$137 milhões investidos pela Avon, em ambas as causas.

Sobre o Instituto Avon

Criado há 14 anos, o Instituto Avon é a organização ligada a AVON que, até dezembro de 2016, investiu R$ 90 milhões em 257 projetos e ações focados na superação de dois dos principais desafios à plena realização da mulher: a detecção precoce do câncer de mama e ao enfrentamento à violência contra a mulher.

O grande diferencial da organização é a capacidade de mobilizar diferentes stakeholders para a concretização de seus projetos: empresas públicas e privadas, ONGs, movimentos sociais, organismos internacionais e órgãos públicos em todas as esferas; e a força de vendas da empresa de cosméticos Avon, com 1,5 milhão de revendedores que disseminam conhecimento sobre as causas e atuam como rastreadores de necessidades específicas de atendimento e recursos em suas respectivas comunidades. Essa capilaridade e abrangência permitem ao Instituto estar presente em 100% dos municípios brasileiros e beneficiar mais de 5 milhões de pessoas.